ปัจจุบันความสำเร็จในอุตสาหกรรมรถยนต์ ไม่เพียงแค่วัดผลจากยอดจดทะเบียนเพียงอย่างเดียว แต่ยังวัดจากคุณค่าของแบรนด์ ความสัมพันธ์กับลูกค้า และพลังการเชื่อมโยงกับผู้คน โดยในปี 2568 ปอร์เช่ ประเทศไทยได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า การเติบโตอย่างยั่งยืนและการสร้างกลุ่มผู้หลงใหลใน
แบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่ได้แยกจากกัน แต่มีความเชื่อมโยงกันอย่างลึกซึ้ง ด้วยความมุ่งมั่นต่อลูกค้าและแฟนๆ ของปอร์เช่ ควบคู่กับกลุ่มรถยนต์ที่พร้อมรับความต้องการในอนาคต และกลยุทธ์ทางธุรกิจที่แข็งแกร่ง
ปอร์เช่ ประเทศไทย ยังคงเดินหน้าต่อยอดความสำเร็จในฐานะหนึ่งในผู้นำกลุ่มรถยนต์ระดับพรีเมียมอย่างต่อเนื่อง แม้จะต้องเผชิญความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลกและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
ไมเคิล เวตเตอร์ (Michael Vetter) กรรมการผู้จัดการ ปอร์เช่ ประเทศไทย กล่าวว่า “การเติบโตของเราในปี 2568 ไม่ได้เพียงวัดจากยอดจดทะเบียนหรือยอดจองรถ แต่ยังสะท้อนผ่านความแข็งแกร่งของความสัมพันธ์ที่เราสร้างขึ้นอย่างต่อเนื่องกับลูกค้าและกลุ่มผู้หลงใหลปอร์เช่ในวงกว้าง เรามุ่งมั่นที่จะสนับสนุนกิจกรรมและประสบการณ์ที่ถ่ายทอดจิตวิญญาณและเอกลักษณ์ของปอร์เช่ การรวมกลุ่มของผู้หลงใหลไม่เพียงช่วยเสริมความสัมพันธ์กับแบรนด์ให้แน่นแฟ้นขึ้น แต่ยังทำให้ทุกคนรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางเดียวกัน ปอร์เช่ ประเทศไทย ภูมิใจที่ได้สนับสนุนทุกกิจกรรมของผู้หลงใหลในปอร์เช่ เพื่อร่วมกันสร้างความแข็งแกร่งและการเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต”
พลังขับเคลื่อนที่แข็งแกร่งท่ามกลางสภาพตลาดที่ท้าทาย
แม้ตลาดรถยนต์ระดับพรีเมียมจะมีการแข่งขันสูง และยังต้องเผชิญกับปัจจัยท้าทายจากสถานการณ์เศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ในระดับโลก ปอร์เช่ ประเทศไทย ยังคงรักษาผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งตลอดช่วง 11 เดือนแรกของปี 2568 โดยมีแรงขับคลื่อนสำคัญมาจากกลุ่มรถยนต์พลังงานไฟฟ้า
ในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤศจิกายนที่ผ่านมา รถยนต์พลังงานไฟฟ้าล้วน (BEV) และรถยนต์ปลั๊กอินไฮบริด (PHEV) คิดเป็นสัดส่วนถึง 89% ของยอดจำหน่ายรวมของปอร์เช่ ประเทศไทย สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของลูกค้าอย่างชัดเจน และความเชื่อมั่นต่อกลยุทธ์ในการนำเสนอระบบขับเคลื่อนที่หลากหลายของแบรนด์ การเติบโตดังกล่าวไม่เพียงสะท้อนถึงความต้องการซื้อที่ยังคงมีความแข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังเป็นผลจากกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ที่สมดุลและสอดคล้องกับความต้องการของตลาดในประเทศ
หนึ่งในปัจจัยสำคัญคือ คาเยนน์ เอส อี-ไฮบริด คูเป้ รุ่นประกอบในประเทศมาเลเซีย ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากลูกค้าในประเทศไทย สะท้อนให้เห็นว่ารถยนต์เอสยูวีระดับพรีเมียมยังคงเป็นกลุ่มตลาดที่มีความแข็งแกร่ง ซึ่งคาเยนน์ได้ตอกย้ำความเป็นผู้นำของปอร์เช่ในเซกเมนต์ดังกล่าว ด้วยการผสานดีเอ็นเอ แห่งรถสปอร์ตเข้ากับการใช้งานในชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว ส่งผลให้สามารถดึงดูดทั้งลูกค้าใหม่และผู้หลงใหลในปอร์เช่มาอย่างต่อเนื่อง
เดินหน้าขยายเครือข่าย เพื่อยกระดับประสบการณ์ลูกค้า
ตลอดปี 2568 ปอร์เช่ ประเทศไทย ได้เดินหน้าขยายและพัฒนาโชว์รูมและศูนย์บริการอย่างต่อเนื่อง ภายใต้แนวคิด ”Destination Porsche” เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและยกระดับประสบการณ์ลูกค้าในพื้นที่สำคัญของกรุงเทพฯ และชลบุรี ครอบคลุมตั้งแต่ Porsche Centre Bangna, Porsche Centre Pattanakarn และ Porsche Centre Pattaya ทุกที่ได้ออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์ที่สอดคล้อง เป็นหนึ่งเดียว และสะท้อนตัวตนของปอร์เช่
การพัฒนา Porsche Centre Bangkok นับเป็นหมุดหมายสำคัญลำดับถัดไป โดยเป็นการขยายพื้นที่เพิ่มขึ้นเป็นสามเท่า ซึ่งมีกำหนดแล้วเสร็จในช่วงปลายปี 2569 โดยจะก้าวขึ้นเป็นศูนย์บริการปอร์เช่ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ครอบคลุมทั้งงานขาย บริการหลังการขาย และพื้นที่สำหรับชุมชนอย่างครบวงจรในแห่งเดียว รวมถึงการเตรียมเปิดโชว์รูมและศูนย์บริการแห่งใหม่ Porsche Centre Kanlapaphruek ในช่วงปลายปี 2569 เพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในพื้นที่ที่มีศักยภาพสูงอีกหนึ่งแห่ง
โดยภายในสิ้นปี 2569 ปอร์เช่ ประเทศไทย จะมีเครือข่ายผู้จำหน่ายอย่างเป็นทางการรวมทั้งสิ้น 6 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งทั้งหมดจะเกิดขึ้นภายใต้แนวคิด “Destination Porsche” เพื่อสร้างเครือข่ายที่พร้อมสำหรับอนาคต ที่จะรองรับทั้งการเติบโตและความพึงพอใจของลูกค้า
ตำนานรถยนต์ที่เชื่อมโยงอดีตและปัจจุบัน
ทิศทางธุรกิจของปอร์เช่ ประเทศไทย ขับเคลื่อนด้วยกลุ่มรถยนต์ที่สืบสานเอกลักษณ์เดิมและพร้อมมุ่งสู่อนาคต โดยในปี 2568 ได้เปิดตัวรุ่นใหม่หลายรุ่น ไม่ว่าจะเป็น 911 จีทีเอส ที-ไฮบริด (911 GTS T-Hybrid) รุ่นล่าสุด ซึ่งพิสูจน์ความคล่องตัวบนเส้นทางภูเขาในจังหวัดเชียงใหม่ และ คาเยนน์ เอส อี-ไฮบริด คูเป้ (Cayenne S E-Hybrid Coupé) รุ่นปี 2026 ที่ยกระดับอุปกรณ์มาตรฐานสำหรับรุ่นปีล่าสุด ซึ่งไม่ว่าจะเป็นรุ่นหรือระบบขับเคลื่อนแบบใด จิตวิญญาณจากสนามแข่งยังคงไม่เปลี่ยนแปลง และหล่อหลอมอยู่ในปอร์เช่ทุกคัน
ระบบขับเคลื่อนด้วยพลังงานไฟฟ้ายังคงเป็นหนึ่งในทิศทางหลักของปอร์เช่ ประเทศไทย โดยรุ่นสำคัญอย่าง ไทคานน์ (Taycan) รถสปอร์ตพลังงานไฟฟ้า 100% คันแรกของปอร์เช่ ยังคงสร้างมาตรฐานใหม่ด้านสมรรถนะไฟฟ้า ขณะที่ มาคันน์ (Macan) เอสยูวีที่ผสานความสปอร์ตและการใช้งานในชีวิตประจำวัน ตอบโจทย์การขับขี่ในเมือง ได้ถ่ายทอดการผสานพลังงานไฟฟ้าและอารมณ์การขับขี่แบบปอร์เช่ สู่อีกหนึ่งกลุ่มตลาดสำคัญของประเทศไทย
ปอร์เช่ยังคงยึดมั่นในแนวคิดว่ารถสปอร์ตแห่งอนาคตจะต้องรองรับระบบขับเคลื่อนที่หลากหลาย จึงได้พัฒนาเครื่องยนต์สันดาป ไฮบริด และระบบขับเคลื่อนพลังงานไฟฟ้าไปพร้อมกัน ซึ่งล่าสุดได้เปิดตัว
คาเยนน์ อิเล็กทริค (Cayenne Electric) ที่มีพละกำลังสูงสุดถึง 1,156 แรงม้า ตอกย้ำบทบาทของปอร์เช่ในการสร้างมาตรฐานใหม่อีกครั้ง ซึ่งไม่เพียงแค่ด้านสมรรถนะ แต่ยังเปิดมิติใหม่ในด้านความสามารถในการชาร์จ ประสิทธิภาพ และการใช้งานในชีวิตประจำวัน
นอกเหนือจากทางเลือกระบบขับเคลื่อน การปรับแต่งเฉพาะบุคคลได้มีบทบาทสำคัญในการสร้างประสบการณ์ร่วมกับปอร์เช่ ผ่านโปรแกรม Porsche Exclusive Manufaktur เปิดโอกาสให้เจ้าของรถได้ถ่ายทอดตัวตนผ่านรถของตนเอง เปลี่ยนปอร์เช่แต่ละคันให้เป็นผลงานที่สะท้อนเอกลักษณ์ส่วนบุคคล มากกว่าเพียงรถยนต์หนึ่งคัน
ชุมชนและประสบการณ์ที่มากกว่าแค่รถยนต์
สำหรับปอร์เช่ การสร้างชุมชนไม่ได้หยุดอยู่แค่เพียงหลังพวงมาลัย โดยตลอดปี 2568 ปอร์เช่ ประเทศไทย ได้ให้ความสำคัญอย่างต่อเนื่องกับการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน โดยมองลูกค้าในฐานะกลุ่มผู้หลงใหลในปอร์เช่ร่วมกัน
ปอร์เช่ ประเทศไทย สร้างประสบการณ์ร่วมผ่านกิจกรรมหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่ในด้านประสบการณ์การขับขี่อย่าง การเดินทาง Epic Road Trip จากกรุงเทพฯ สู่สตุ๊ทการ์ท การแข่งขันมอเตอร์สปอร์ตอย่าง ปอร์เช่ คาร์เรร่า คัพ เอเชีย 2025 (PCCA) ที่บางแสน กิจกรรมขับรถในสนามแข่งต่างๆ กิจกรรมโรดโชว์จากตัวแทนจำหน่าย นิทรรศการต่าง ๆ ที่ เคอร์วิสตาน แบงคอก (Curvistan Bangkok) ซึ่งได้จัดแสดงรถแข่งระดับตำนานอย่างปอร์เช่ 956 (Porsche 956) รวมถึงการสนับสนุนกิจกรรมของ Porsche Club Thailand อย่างต่อเนื่อง อาทิ Drive of the year, Grand Summer Trip และ Track Day ซึ่งทุกกิจกรรมสะท้อนแนวคิดของปอร์เช่ที่เชื่อว่าการเป็นเจ้าของปอร์เช่ยกระดับคุณค่าผ่านการเดินทางและการสร้างความทรงจำร่วมกัน
กิจกรรมที่โดดเด่นที่สุดคือดาส เทรฟเฟ่น ครั้งที่ 10 (Das Treffen X) งานรวมตัวของคนรักปอร์เช่ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งฉลองครบรอบ 10 ปี เมื่อวันที่ 14 ธันวาคม 2568 ที่กรุงเทพฯ โดยปอร์เช่ ประเทศไทย สนับสนุนงานนี้อย่างต่อเนื่องมากว่าทศวรรษ และในวันนี้ ดาส เทรฟเฟ่น ได้เติบโตจนเป็นหมุดหมายทางวัฒนธรรมของชุมชนปอร์เช่ในภูมิภาค สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการดูแลและเชื่อมโยงผู้คนอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสร้างคุณค่าลึกซึ้งและยั่งยืนยิ่งกว่าตัวเลขทางธุรกิจ
นอกเหนือจากประสบการณ์ ปอร์เช่ ประเทศไทย ยังเชื่อว่าสินค้าไลฟ์สไตล์ เป็นอีกหนึ่งการแสดงตัวตนของแบรนด์ ตั้งแต่การร่วมออกแบบคอลเลคชั่นร่วมกับดีไซเนอร์ต่างๆ ไปจนถึงเสื้อผ้ารุ่นพิเศษ โดยสินค้าปอร์เช่ ไลฟ์สไตล์ (Porsche Lifestyle) ได้ต่อยอดความผูกพันกับผู้หลงใหลให้ไปไกลกว่าแค่รถยนต์ อย่างเสื้อยืดรุ่นพิเศษที่ปอร์เช่ ประเทศไทย เปิดตัวล่าสุด ที่ได้ร่วมสร้างสรรค์กับ TRK หรือ เติ้ล – ธีระยุทธ พืชเพ็ญ ศิลปินสตรีทอาร์ตชาวไทยชื่อดัง ก็ได้ถ่ายทอดงานออกแบบสุดพิเศษที่ผสานความคิดสร้างสรรค์ร่วมสมัย วัฒนธรรมไทย และจิตวิญญาณของปอร์เช่ ผ่านลวดลายที่โดดเด่น
ทุก ๆ การดำเนินงานตลอดปี 2025 ได้ตอกย้ำถึงความเชื่อมั่นของปอร์เช่ ประเทศไทย ที่เชื่อว่าชุมชนที่แข็งแกร่งไม่ได้เกิดจากรถยนต์และกิจกรรมเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการสร้างคุณค่าให้ผู้คนได้ใช้ชีวิตร่วมกับปอร์เช่ในทุกวัน ผ่านทั้งในสิ่งที่สัมผัสได้และความรู้สึกในระดับลึกซึ้ง
Porsche Thailand Continues to Drive Porsche Passion Forward in 2025
Driving More Than Cars A Year Defined by Performance, Community, and Collective Passion for Porsche Thailand
* Electrified models continue to drive Porsche Thailand’s growth, with battery-electric and plug-in hybrid models accounting for 89% of total sales as of November 2025 YTD
* Long-term investment in experience and accessibility, through the continued expansion of the Destination Porsche dealerships.
* A future-ready product range rooted in motorsport DNA, from iconic 911 models to electrified and multi-powertrain offerings that reflect how customers drive today and tomorrow.
* A community-first approach to brand building, shaped by shared experiences, cultural platforms, and ongoing support for Porsche owners and enthusiasts across Thailand.
Bangkok : Today, success in the automotive world is measured not just by registrations, but by relevance, relationships, and resonance. In 2025, Porsche Thailand has demonstrated that sustainable growth and a strong enthusiast community are not parallel paths—but deeply interconnected ones. With an unwavering commitment to its owners and fans, a future-ready product portfolio, and a resilient business strategy, Porsche Thailand continues to reinforce its position as one of the most dynamic premium brands in the market, even amid global economic uncertainty and shifting consumer behaviours.
Michael Vetter, Managing Director of Porsche Thailand, said, “Our achievements in 2025 is not just measured in registrations or bookings, but in the strength of the relationships we continue to build with our customers and the wider Porsche community. We are committed to supporting activities and experiences that truly reflect the spirit and identity of Porsche. Bringing enthusiasts together not only strengthens relationships but also makes everyone feel part of the same journey. Porsche Thailand is proud to support all initiatives by Porsche enthusiasts, fostering long-term strength and growth for the future.”
Strong momentum in a challenging landscape
Despite a highly competitive premium segment and ongoing geopolitical and economic headwinds, Porsche Thailand maintained strong performance throughout the first 11 months of 2025. This momentum is increasingly driven by electrified models. As of November 2025 YTD, battery-electric and plug-in hybrid vehicles accounted for 89% of Porsche Thailand’s total sales, reflecting a decisive shift in customer preference and strong confidence in the brand’s multi-powertrain strategy. This growth reflects not only resilient demand, but also a well-balanced product strategy aligned with local market preferences.
A key contributor has been the Cayenne S E-Hybrid Coupé, assembled in Malaysia, which has resonated strongly with Thai customers. As premium SUVs continue to dominate Thailand’s luxury market, the Cayenne reinforces Porsche’s leadership by offering sports-car DNA without compromising everyday usability—an equation that continues to attract both new buyers and long-standing enthusiasts.
Expanding the network, elevating the experience
Throughout 2025, Porsche Thailand continued the rollout of its Destination Porsche retail concept, expanding and enhancing customer access across key areas in Bangkok and Chonburi. This includes Porsche Centre Bangna, Porsche Centre Pattaya, and Porsche Centre Pattanakarn—each designed to deliver a consistent, immersive brand experience.
Looking ahead, the transformation of Porsche Centre Bangkok marks a major milestone. Set to triple in size when construction completes in late 2026, it will become the largest Porsche Centre in Thailand, integrating sales, aftersales, and community-focused spaces under one roof. Further expansion continues with Porsche Centre Kanlapaphruek, set to open also in late 2026, extending the brand’s reach into a high-potential catchment area.
By the end of 2026, there will be six authorised Porsche dealer outlets nationwide, all under the Destination Porsche concept—creating a future-proof network that supports both growth and long-term ownership satisfaction.
A legacy bridging past and present
At the core of Porsche Thailand’s business direction is a strong product offer that respects heritage while actively shaping the future. In 2025, new model introductions included the new 911 GTS T-Hybrid, tested for agility in the mountains of Chiang Mai, and the refreshed Cayenne S E-Hybrid Coupé with elevated standard equipment for the new model year. Across every model line, one principle remains unchanged: motorsport DNA lives in every Porsche, regardless of powertrain.
Electrification continues to gain momentum as a central pillar of Porsche Thailand’s roadmap. Key nameplates such as the Taycan, which continues to set the benchmark for electric performance as Porsche’s first all-electric sports car, and the Macan, Porsche’s sporty yet practical urban SUV, bring Porsche’s signature blend of electromobility and emotion into one of Thailand’s most relevant segments.
Porsche remains firm in its belief that the future of sports cars is multi-powertrain, where combustion, hybrid, and electric technologies coexist. With the Cayenne Electric recently launched and positioned as the most powerful production Porsche ever with up to 1,156 PS, Porsche is once again set to establish new benchmarks—not only in performance, but also in charging capability, efficiency, and everyday usability.
Beyond powertrain choice, personalisation plays a growing role in how customers engage with Porsche. With Porsche Exclusive Manufaktur individualisation options, owners are encouraged to express identity through their cars—turning each Porsche into a personal statement rather than a standard product.
Community and experiences beyond cars
For Porsche, community building extends far beyond the driver’s seat. Throughout 2025, Porsche Thailand placed strong emphasis on building lasting relationships by viewing customers as a community of passionate enthusiasts.
With customer drives like the Epic Bangkok–Stuttgart Road Trip, motorsport events like the Carrera Cup Asia race in Bang Saen, track days, roadshows at dealerships, various exhibitions at Curvistan Bangkok with the legendary Porsche 956 showcased as one of the brand’s most iconic race cars, and continued support for Porsche Club Thailand activities—such as the Porsche Club Thailand Grand Summer Trip—Porsche Thailand strongly underscored its philosophy that Porsche ownership is elevated by shared journeys and collective memories.
Crowning it all is Das Treffen, Southeast Asia’s largest Porsche gathering, which celebrated its tenth anniversary on 14 December 2025 in Bangkok. Supported continuously by Porsche Thailand for over a decade, Das Treffen has evolved into a cultural landmark for the regional Porsche community—proof that when a brand invests consistently in people, the returns extend far beyond numbers.
Beyond experiences, Porsche Thailand also embraced lifestyle as an integral expression of the brand. From design-led accessories to limited-edition apparel, Porsche Lifestyle items serve as touchpoints that extend emotional connection beyond the car itself. A standout example is a special-edition T-shirt collection recently introduced by Porsche Thailand. Created in collaboration with TRK (Teerayut “Tle” Puechpen), a renowned Thai street artist, the T-shirt design blends contemporary creativity with Thai cultural elements and the spirit of Porsche, offering a fresh expression of exclusivity through bold artistic details.
Together, these initiatives underscore Porsche Thailand’s belief that strong communities are built not only through products and events, but through creating meaningful ways for people to live the brand—every day, in ways both visible and personal.
