เพื่อเฉลิมฉลองความสัมพันธ์อันยาวนานของแบรนด์กับมหานครนิวยอร์ก แคมเปญนี้จึงสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องในการนำการตัดเย็บและงานฝีมือแบบอังกฤษมาสู่สหรัฐอเมริกา เพื่อตอบสนองผู้ที่ต้องเผชิญกับจังหวะชีวิตที่เร่งรีบของนิวยอร์กในแต่ละวัน ผ่านเรื่องราวของตัวละครที่เดินทางไปตามย่านต่างๆ ของเมือง โดยมีถนนสายคุ้นตาเป็นฉากหลัง ถ่ายทอดผ่านมุมมองอันเป็นเอกลักษณ์ของ Paul Smith
หัวใจสำคัญของคอลเลกชันนี้ คือ ความชื่นชอบของเซอร์พอลที่มีต่อเครื่องแบบในชีวิตประจำวัน ซึ่งเป็นสิ่งที่เขาสวมใส่ด้วยตัวเองมาโดยตลอด เขาจึงนำเอาดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์จากช่วงปลายทศวรรษ 1980 และต้นทศวรรษ 1990 มาตีความใหม่ โดยนำกลิ่นอายแห่งความทรงจำจากยุคนั้นมาผสานเข้ากับมุมมองที่นุ่มนวลและร่วมสมัยยิ่งขึ้น ผลลัพธ์ที่ได้ คือ เสื้อผ้าเทเลอริ่งที่ให้ความรู้สึกผ่อนคลาย คุ้นเคย และเข้ากับยุคสมัย โดยคงไว้ด้วยงานฝีมืออันประณีต ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่กำหนดตัวตนของ Paul Smith มาตั้งแต่ต้น
ภาพถ่ายในแคมเปญนี้ถูกถ่ายโดย Samuel Bradley ขณะที่วิดีโอถูกกำกับทำโดย Cameron Turnbull ที่ถ่ายทอดเอกลักษณ์ของนิวยอร์กได้อย่างชัดเจน ผ่านการผสมผสานระหว่างแลนด์มาร์กสำคัญของเมืองกับช่วงเวลาอันเงียบสงบ เต็มไปด้วยความอยากรู้อยากเห็นและอารมณ์ขัน ในฉากประกอบด้วยสิ่งของหลากหลายและเหนือความคาดหมาย ตั้งแต่แอปเปิลขนาดใหญ่ โทรศัพท์วินเทจ ไปจนถึงภาพวาดโบราณ ล้วนสะท้อนความงดงามของสิ่งของธรรมดาในชีวิตประจำวัน พร้อมเติมกลิ่นอายของ British wit หรืออารมณ์ขันแบบอังกฤษในแบบขี้เล่นให้กับมุมต่าง ๆ ของเมือง
คอลเลกชันนี้ออกแบบโดย Ben Schofield เน้นสไตล์การแต่งตัวที่ดูสบายๆ และเป็นธรรมชาติ โดยตัดเย็บเสื้อผ้าที่ผสมผสานความเนี๊ยบและความประณีตของงานตัดเย็บสูทหรือผสานเข้ากับความสบาย ผ่อนคลาย และความหลวมที่ใส่สบาย จับคู่กับเนื้อผ้าที่มีมิติและงานไหมพรมถักสัมผัสนุ่ม เสริมด้วยการใช้ผ้า Harris Tweed และผ้า Donegal เพื่อสะท้อนถึงประณีตและมรดกตกทอดแห่งวงการแฟชั่นอังกฤษอย่างเด่นชัดตลอดฤดูกาลใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวนี้
แคมเปญนี้ยังถือเป็นอีกหนึ่งบทของความสัมพันธ์อันยาวนานระหว่าง Paul Smith และมหานครนิวยอร์ก โดยเปิดตัวพร้อมการเปิดแฟล็กชิปสโตร์แห่งใหม่บน Madison Avenue ในเดือนตุลาคมนี้
พบกับคอลเลกชัน Autumn/Winter 2026 ได้ที่ช็อป Paul Smith ทุกสาขา ได้แก่ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพาร์ค และศูนย์การค้าเอ็มควอเทียร์ รวมถึง Online Store ทุกแพลตฟอร์ม
Paul Smith is proud to unveil its Autumn/Winter 2026 campaign, photographed on the streets of New York City.
Celebrating the brand’s enduring relationship with the city, the campaign reflects a continued commitment to bringing British tailoring and craftsmanship stateside, catering to those navigating the frenetic pace of everyday New York life. Following a cast of characters through the city, familiar streets become the backdrop for unexpected moments, viewed through the unmistakable Paul Smith lens.
At the heart of the collection is Sir Paul’s lifelong appreciation for the everyday uniform. A suit wearer himself, he revisits some of his most recognisable silhouettes from the late 1980s and early 1990s, drawing on the nostalgia of that era while reimagining them with a softer, more contemporary sensibility. The result is tailoring that feels relaxed, familiar and relevant for today, underpinned by the craftsmanship that has defined Paul Smith from the very beginning.
Photographed by Samuel Bradley and filmed by Cameron Turnbull, the campaign captures a distinctly New York energy, balancing iconic landmarks with quieter moments of curiosity and humour. A cast of eclectic props — from oversized apples and vintage telephones to antique paintings — celebrates the beauty of everyday objects, bringing a playful expression of British wit to unexpected corners of the city.
Styled by Ben Schofield, the collection embraces an effortless, lived-in approach to dressing. Relaxed tailoring sits alongside rich textures and tactile knitwear, while Harris Tweed and Donegal fabrics reinforce the collection’s connection to British craftsmanship and heritage throughout the Autumn/Winter season.
The campaign also marks another chapter in Paul Smith’s long-standing connection with New York, coinciding with the opening of the new Madison Avenue flagship this October.
The Autumn/Winter 2026 collection is available instore and on online store.
