ครูว์ : เบนท์ลีย์ มอเตอร์ส เปิดตัวแบรนด์แคมเปญใหม่ ‘How do you Bentley?’ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย “Gen B” ให้ได้สัมผัสโลกของเบนท์ลีย์ สำหรับ “Gen B” (Generation Bentley) คือ กลุ่มเป้าหมายของเบนท์ลีย์ที่รวมทุกเชื้อชาติ ทุกเพศ ทุกวัยอันประกอบไปด้วยลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าใหม่ พนักงาน และผู้ชื่นชอบในแบรนด์ ซึ่งทุกคนต่างมีแนวความคิดร่วมกันเพื่อท้าทายและก้าวข้ามทุกขีดจำกัดสู่โลกแห่งวันพรุ่งนี้
เบนท์ลีย์ มอเตอร์ส ก่อตั้งขึ้นในปี 2462 โดยมีวิสัยทัศน์ในการเป็นแบรนด์รถยนต์หรูที่ดีที่สุดของโลก ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์รถยนต์เบนท์ลีย์ได้พัฒนาโดยการนำเอา DNA ของแบรนด์ไปสู่การรังสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ด้วยความมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำในตลาดไลฟ์สไตล์หรูที่ร่วมสมัย พร้อมความหวังที่จะนำหลักการงานฝีมือ นวัตกรรม และงานออกแบบมาใช้กับความร่วมมือจากช่างฝีมือ วิศวกร และนักออกแบบที่มีพรสวรรค์เพื่อก้าวข้ามขอบเขตความเป็นแบรนด์ผู้ผลิตรถยนต์แบบดั้งเดิม
ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง ‘How Do You Bentley?’ สร้างสรรค์โดย IPG-X กำกับโดยนักเล่าเรื่อง Anders Hallberg ถ่ายทอดเรื่องราวของการเข้าสู่โลกของเบนท์ลีย์ผ่านไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างของแต่ละกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นความหลงใหลในการเดินทางที่ถูกสื่อสารผ่านกิจกรรมเล่นสกีใน Bentley Extraordinary Journeys ความหลงใหลในเสียงดนตรีที่ถูกถ่ายทอดผ่าน Bentley Record Room หรือความหลงใหลในด้านการออกแบบใน Bentley Home ซึ่งตัวแคมเปญได้สื่อสารถึงความลงตัวของสองขั้วที่แตกต่างอย่างความหรูหราและประสิทธิภาพ ความสะดวกสบายและสมรรถนะ และความทันสมัยที่มาพร้อมกับความดั้งเดิมแต่ได้ถูกถ่ายทอดผ่านแก่นแท้ในรูปแบบที่เหนือความคาดหมาย
สำหรับแคมเปญใหม่นี้จะเผยแพร่ผ่านสื่อโฆษณาสาธารณะและช่องทางโซเชียลมีเดียของเบนท์ลีย์เพื่อให้ทุกคนสามารถรับรู้และสัมผัสโลกของเบนท์ลีย์ได้
Steven de Ploey ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด เบนท์ลีย์ มอเตอร์ส กล่าวว่า “แบรนด์แคมเปญนี้จะมีส่วนสำคัญในการทำให้เบนท์ลีย์เป็นผู้นำที่มีจุดแข็งในด้านความหรูหราและสมรรถนะด้วยการเน้นย้ำในทุกแง่มุมธุรกิจของเบนท์ลีย์ที่นอกเหนือจากแค่การผลิตรถยนต์ แคมเปญนี้ยังจะสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่าง แบรนด์จะเป็นที่ต้องการมากขึ้น ดึงดูดทั้งกลุ่มเป้าหมายใหม่และกลุ่มเป้าหมายปัจจุบันด้วยการสื่อสารไปที่ไลฟ์สไตล์ของพวกเขา”
Nick Cooper ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ IPG-X กล่าวเสริมว่า “แคมเปญ ‘How do you Bentley?’ ช่วยให้เบนท์ลีย์สามารถสื่อสารความเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่หรูหรา โดยใช้กรอบความคิดร่วมกันเพื่อสื่อสารกับทั้งผู้ชมปัจจุบันและผู้ชมใหม่ ประสบการณ์ของผู้กำกับ Anders Hallberg ในการเข้าใจโลกแห่งไลฟ์สไตล์ที่หรูหราจะช่วยให้เราสามารถเข้าถึงจุดสนใจของผู้ชมเช่นเดียวกับรถยนต์เพื่อสร้างสรรค์เรื่องราวที่น่าสนใจและแก่นแท้ที่รวบรวมความเป็นแบรนด์เอาไว้ แคมเปญนี้จะช่วยขับเคลื่อนแบรนด์ให้ก้าวไปไกลกว่าแค่ความเป็นผู้ผลิตรถยนต์เพียงอย่างเดียว แต่จะมุ่งสู่ความเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่หรูหรา”
Bentley Motors Launches Global Brand Campaign How do you Bentley?
– Bentley Motors has launched a new global campaign; ‘How do you Bentley?’ to inspire new audiences to be a part of the iconic brand and its ever-growing luxury lifestyle proposition
– Developed by IPG-X, part of Interpublic Group, the film ‘How Do You Bentley?’ is directed by storyteller, Anders Hallberg and imagines a series of lenses into the Bentley world and the passions of the brand’s audience
– The campaign will run across paid media, Out Of Home, Connected TV and Bentley’s organic social channels to enable access, immersion and interaction
Crewe : Bentley Motors has launched a new global brand campaign; ‘How do you Bentley?’ inviting “Gen B” to discover and connect with the world of Bentley. A generation that transcends time, race and gender, Gen B is Bentley’s target audience comprised of new and existing customers, fans of the brand and colleagues – all united by their common mindset to challenge the status quo, push the boundaries of luxury and explore the world of tomorrow.
Bentley was founded in 1919 with a vision to be the world’s most sought-after luxury car brand. Over the decades, the brand has been evolving taking the brand DNA into new disciplines with ambitions to become a leader in contemporary luxury lifestyle. Through working with talented craftspeople, engineers, and designers, the brand hopes to expand the craft, innovation, and quality design principles synonymous with the brand beyond the traditional automotive boundaries.
Developed by IPG-X, the film ‘How Do You Bentley?’ is directed by storyteller, Anders Hallberg and imagines a series of lenses into the Bentley World. Each touching on the passions of the target audiences and nods to the brand’s existing presence within these spaces whether it travel through the Bentley Extraordinary Journeys, music through the Bentley Record Room or design in Bentley Home. The different transitions explore the harmony of polarities of the brand whilst balancing luxury and performance, wellbeing and power, modern and traditional through authentic, in unexpected and elevated ways.
The campaign will run across paid media, Out Of Home, Connected TV and Bentley’s organic social channels to enable access, immersion and interaction within Bentley’s world.
Steven de Ploey, Global Marketing Director, said: “This brand campaign will be instrumental in positioning Bentley as the undisputed leader in luxury and performance, highlighting all aspects of the Bentley business, well beyond automotive. The campaign will also create an even more distinct and desirable profile for the brand, appealing to both new, as well as existing target audiences, by tapping into their key passion points.”
Nick Cooper, Global Executive Creative Director at IPG-X, said: “Our campaign line, ‘How do you Bentley?’ enables the brand to lead the conversation about what luxury lifestyle looks like, using a shared mindset to communicate with both an existing and growth audience. Director, Anders Hallberg’s experience in understanding the luxury lifestyle world enabled us to dial in to the audience passion points, as much as the cars, to create a compelling and authentic narrative that embodied the brand. This campaign will be at the forefront of driving the brand beyond purely automotive and towards a luxury lifestyle proposition.”
