MOVE แอปจองการเดินทางชั้นนำแห่งภูมิภาคภายใต้เครือ Capital A เปิดตัวแท็กไลน์ใหม่ ‘Travel More for Less’ พร้อมเผยโฉมลวดลายเครื่องบินใหม่ สะท้อนอัตลักษณ์แบรนด์ยุคใหม่ พร้อมกันนี้ยังได้เปิดเผยข้อมูลเทรนด์ท่องเที่ยวปี 2568 ซึ่งเป็นข้อมูลพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่ใช้งานจริงบนแพลตฟอร์มเพื่อนำเสนอแนวโน้มสำคัญที่จะกำหนดอนาคตของการท่องเที่ยวในประเทศไทยและภูมิภาคอาเซียนในปี 2568 ณ ศูนย์ซ่อมบำรุงอากาศยานดอนเมือง, บริษัท อุตสาหกรรมการบิน จำกัด
ข้อมูลพฤติกรรมเชิงลึกที่เก็บรวบรวมจากผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์ม AirAsia MOVE โดยตรง ระบุว่า “การท่องเที่ยวภายในประเทศ” ยังคงครองสัดส่วนสูงถึง 79.89% ของการจองทั้งหมด โดยนักท่องเที่ยวชาวไทยหันมาให้ความสนใจกับ “เมืองรอง” อย่างเชียงราย ขอนแก่น และสุราษฎร์ธานีเพิ่มมากขึ้น สะท้อนกระแสการแสวงหาความเป็นท้องถิ่นแท้ ๆ (Local Authenticity) และประสบการณ์ที่แปลกใหม่ นอกเส้นทางยอดนิยม
พฤติกรรมการวางแผนท่องเที่ยวของผู้บริโภคยังมีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัด โดย 26.52% ของการจองถูกทำล่วงหน้ากว่า 1 เดือน ขณะที่อีก 18.04% เป็นการจองแบบเร่งด่วน ภายใน 4–7 วันก่อนออกเดินทาง สะท้อนเทรนด์ “Flexi Planning” ที่มาแรง หรือหมายถึงนักท่องเที่ยวกำลังส่งสัญญานมองหาการเดินทางที่เปิดกว้างให้ความยืดหยุ่นและการตัดสินใจที่รวดเร็ว โดยเฉพาะในกลุ่มคนเมืองและคนรุ่นใหม่
สำหรับกลุ่มคนทำงานในเมือง Mini Trips และ Staycations กลายเป็นเรื่องปกติใหม่ (New Normal) ในกรุงเทพฯ การจองที่พักรูปแบบ Staycation เพิ่มขึ้นถึง 15.9% จากความต้องการพักผ่อนระยะสั้นแบบฟื้นฟูร่างกาย จุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ได้แก่ จังหวัดที่มีสนามบินขนาดเล็กและเข้าถึงง่าย เช่น ประจวบคีรีขันธ์ อุดรธานี และเชียงราย ขณะเดียวกัน รูปแบบการเดินทางแบบ “2 วัน 1 คืน” ก็กำลังได้รับความนิยม แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงจากการเดินทางเฉพาะโอกาส ไปสู่การเดินทางสั้น ๆ ที่เกิดขึ้นเป็นประจำมากขึ้น
ขณะที่การเดินทางระหว่างประเทศกำลังฟื้นตัวอย่างมั่นคง โดยปัจจุบันคิดเป็น 20.11% ของการจองทั้งหมด จุดหมายปลายทางยอดนิยม ได้แก่ มาเลเซีย จีน เวียดนาม ญี่ปุ่น และอินโดนีเซีย โดยมีเมืองหลักที่ถูกจองมากที่สุด ได้แก่ โตเกียว โอซาก้า โฮจิมินห์ และกัวลาลัมเปอร์ สะท้อนว่านักท่องเที่ยวชาวไทยยังคงต้องการประสบการณ์การเดินทางระหว่างประเทศ แต่ให้ความสำคัญกับระยะทางที่ใกล้ ความสะดวกสบาย และความคุ้มค่า โดยกลุ่มอายุ 25–39 ปี ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของการเดินทางออกนอกประเทศ พร้อมด้วยพฤติกรรมที่วางแผนล่วงหน้าและมีความเป็นระบบมากขึ้น
ในด้าน inbound ประเทศไทยยังคงครองตำแหน่งจุดหมายปลายทางระยะใกล้ยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวในภูมิภาค โดยเฉพาะจากประเทศมาเลเซีย อินเดีย เวียดนาม อินโดนีเซีย และจีน สำหรับนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ พบว่ามีการวางแผนล่วงหน้า 1–2 เดือน และนิยมเข้าพักในโรงแรมระดับ 4–5 ดาวมากกว่า 60% แม้จะพักเฉลี่ยเพียง 1–2 คืนก็ตาม เทรนด์นี้ชี้ให้เห็นถึงการเติบโตของกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ขับเคลื่อนด้วยคุณภาพ ซึ่งให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่มีความหมาย มากกว่าปริมาณหรือราคาถูกเพียงอย่างเดียว
นักท่องเที่ยวชาวไทยเองก็มีแนวโน้มใช้จ่ายอย่างมีวิจารณญาณมากขึ้น โดยค่าเฉลี่ยตั๋วเครื่องบินภายในประเทศอยู่ที่ 2,523.48 บาท ขณะที่เที่ยวบินระหว่างประเทศอยู่ที่ 4,130.58 บาท ส่วนอัตราค่าที่พักเฉลี่ยอยู่ที่ 3,864.41 บาทในประเทศ และ 3,409.66 บาทในต่างประเทศ โรงแรมที่มีการจองมากที่สุดคือระดับ 4 ดาว (36.7%) รองลงมาคือ 3 ดาว (29.9%) และ 5 ดาว (15.4%) สะท้อนความสนใจของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่ามากกว่าราคาเพียงอย่างเดียว
จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ AirAsia MOVE ได้สรุปเทรนด์สำคัญที่ผู้ประกอบการท่องเที่ยวควรจับตาในปี 2025 ได้แก่:
– การท่องเที่ยวเชิงเป้าหมาย (Purposeful Travel) เช่น ท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพ ท่องเที่ยวที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม และรีทรีตด้านจิตใจ
– ความต้องการโซลูชันการจองแบบครบวงจรผ่านแอปเดียว (All-in-one Booking Solutions)
– บริการหลังการจองที่ทันสมัย เช่น การแจ้งเตือนเที่ยวบินแบบเรียลไทม์ การยกเลิกแบบยืดหยุ่น และการผ่อนชำระ 0%
– การรีวิวที่เชื่อถือได้ และคำแนะนำแบบเฉพาะบุคคล ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการสร้างความมั่นใจและความพึงพอใจให้กับผู้ใช้
นาเดีย โอมาร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร AirAsia MOVE กล่าวว่า “ข้อมูลเชิงลึกที่เราแบ่งปันในวันนี้ ไม่ได้เป็นเพียงพฤติกรรมของนักเดินทางเท่านั้นแต่เป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ในการกำหนดอนาคตขอ อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ที่ AirAsia MOVE เรามุ่งมั่นในการใช้เทคโนโลยีและข้อมูลเพื่อเสริมศักยภาพให้ผู้ประกอบการท้องถิ่นสามารถออกแบบประสบการณ์ที่ยืดหยุ่น คุ้มค่า และตอบโจทย์นักเดินทางอย่างแท้จริง”
AirAsia MOVE ยังตอกย้ำบทบาทของตนในฐานะแพลตฟอร์มผู้ให้บริการด้านการเดินทางท่องเที่ยวที่ครบวงจร ไม่เพียงแต่ให้บริการจองเท่านั้น แต่ยังเป็นระบบวางแผนการเดินทางแบบครบวงจร รวมทั้งเที่ยวบิน โรงแรม รถรับส่งสนามบิน การช้อปปิ้งสินค้าปลอดภาษี และบริการเสริมครบจบในแอปเดียว ภายใต้วิสัยทัศน์ “Travel More For Less” บริษัทมุ่งมั่นที่จะทำให้การเดินทางที่มีคุณภาพเป็นสิ่งที่เข้าถึงได้และราบรื่นสำหรับทุกคน พร้อมขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนของเศรษฐกิจการท่องเที่ยวไทยในระยะยาว
MOVE Unveils Travel Trends of 2025 at MOVE Thailand Launch 2025
– Rising Demand for Secondary Cities
– Flexi Planning Takes Off
– Purposeful Travel is the Future
MOVE, the region’s leading travel booking app which is part of Capital A introduced its bold new tagline ‘Travel More for Less’ and unveiled an aircraft livery in line with its evolving brand identity today, and also released its highly anticipated Travel Trend 2025 – a data-driven report analyzing travel behaviors in 2025, offering key insights into the future of Thailand and the region’s tourism landscape at Don Mueang Maintenance Center (DMC), Thai Aviation Industries Co,.Ltd (TAI).
Derived from deep behavioral data collected directly from AirAsia MOVE’s platform users, the report shows that domestic travel continues to dominate, accounting for 79.89% of all bookings. Notably, Thai travelers are increasingly choosing secondary cities such as Chiang Rai, Khon Kaen, and Surat Thani – signaling a growing appetite for Local Authenticity and immersive experiences off the beaten path.
Planning behavior is also evolving, with 26.52% of bookings made more than a month in advance, while 18.04% were made last-minute (within 4–7 days prior to departure). This trend reflects a strong preference for Flexi Planning – travel that allows for freedom and quick decision-making, particularly among urban and younger demographics.
For city-based working professionals, Mini Trips and Staycations are becoming the new normal. In Bangkok, staycation bookings have increased by 15.9%, driven by demand for quick, rejuvenating escapes. Destinations with small, accessible airports such as Prachuap Khiri Khan, Udon Thani, and Chiang Rai have seen notable growth. The popular format of ‘2days/1night’ trips reflects a shift from occasional travel to frequent, routine micro-getaways.
Meanwhile, international travel is steadily recovering, now making up 20.11% of total bookings. Top destinations include Malaysia, China, Vietnam, Japan, and Indonesia, with Tokyo, Osaka, Ho Chi Minh City, and Kuala Lumpur among the most booked cities. This demonstrates that Thai travelers still crave international experiences, but prioritize proximity, convenience, and value. The 25–39 age group remains the primary driver of outbound travel, with increasingly organized and forward-thinking travel behaviors.
On the inbound front, Thailand remains a top short-haul destination for regional travelers, especially from Malaysia, India, Vietnam, Indonesia, and China. Japanese and Korean tourists, in particular, plan 1–2 months ahead and overwhelmingly prefer 4–5 star accommodations (over 60%), despite staying only 1–2 nights on average. This trend highlights the rise of quality-driven travelers who value meaningful experiences over quantity or low prices.
Thai travelers are also becoming more discerning in spending. The average domestic airfare stands at THB 2,523.48, while international airfares average THB 4,130.58. Average hotel rates are THB 3,864.41 domestically and THB 3,409.66 internationally. Four-star hotels are the most booked at 36.7%, followed by 3-star (29.9%) and 5-star (15.4%) properties, underscoring the strong consumer focus on value over price.
Based on these findings, AirAsia MOVE outlines several emerging trends that tourism operators should monitor closely in 2025. These include:
– Purposeful Travel, such as wellness tourism, eco-conscious travel, and spiritual retreats
– A demand for all-in-one booking solutions (bundles) via a single app
– Modern post-booking support, including real-time flight updates, flexible cancellations, and 0% installment payment options
– Trusted reviews and personalized recommendations, which play a critical role in building user confidence and satisfaction
Nadia Omer, CEO of AirAsia MOVE, commented “The insights we share today are not just about travel behavior – they are strategic tools to shape the future of Thailand’s tourism industry. At AirAsia MOVE, we are committed to leveraging technology and data to empower local tourism businesses to design flexible, value-driven, and traveler-centric experiences.”
AirAsia MOVE reinforces its role as an OTA platform, offering not just bookings but a complete trip planning ecosystem – integrating flights, hotels, airport transfers, duty-free shopping, and add-on services – all within a single platform. Under the vision of “Travel More For Less”, the company aims to make quality travel more accessible and seamless for all, while driving long-term growth in Thailand’s tourism economy.
