เรื่องราวการเดินทางบทใหม่ที่ตอกย้ำความแข็งแกร่งด้านนวัตกรรมของมิชลินขณะที่แคมเปญโฆษณาชุดก่อนหน้าสื่อถึงการเห็นคุณค่าของ “การเคลื่อนที่” พร้อมนำเสนอความหลากหลายของผลิตภัณฑ์และบริการ แคมเปญโฆษณาล่าสุดซึ่งเป็นชุดที่ 2 จะนำผู้ชมเข้าสู่แก่นแท้ของความเชี่ยวชาญที่โดดเด่นแตกต่างของกลุ่มมิชลินในด้านวัสดุศาสตร์และการนำวัสดุเหล่านั้น มาประกอบกัน
โดยแคมเปญโฆษณาชุดล่าสุดนำเสนอเบื้องลึกเกี่ยวกับการนำความเชี่ยวชาญดังกล่าวไปใช้งานในรูปแบบใหม่ๆ อาทิ ยานพาหนะไร้คนขับ ซึ่งเมื่อผนวกกับยางล้อที่ใช้วัสดุไฮเทคพิเศษ สามารถใช้สำรวจพื้นผิวดวงจันทร์ได้ หรือนวัตกรรมใบเรือขนาดใหญ่สำหรับเรือเดินทะเลเพื่อการพาณิชย์ ซึ่งช่วยลดปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่เกิดจากการขนส่งทางทะเล
แคมเปญโฆษณา On the Road and Beyond! ยังคงใช้รูปแบบ “พื้นสีขาวตัดขอบด้วยสีดำ” (Black-Outlined White Code) เป็นรหัสสีพิเศษเพื่อสื่อถึง ‘มิชลินแมน’ เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาชุด Motion for Life เปิดตัวเมื่อปี 2563 และเพื่อดึงดูดให้ผู้ชมติดตามเรื่องราวการเดินทางบทใหม่เกี่ยวกับแก่นแท้ของนวัตกรรมจากมิชลิน
ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุดนี้ถือเป็นความท้าทายทางความคิดสร้างสรรค์สำหรับบริษัทโฆษณาที่รับผิดชอบอย่าง BETC โดยผลิตและถ่ายทำผ่านการนำเสนอที่น่าตื่นตาตื่นใจด้วยฝีมือของผู้กำกับมือทอง ‘เฮนรี สโกลฟีลด์’ (Henry Scholfield) ซึ่งทำให้จิตวิญญาณด้านนวัตกรรมของมิชลินกลายเป็นภาพที่จับต้องได้ โดยรักษาสมดุลของการถ่ายทำภาพยนตร์กับการแต่งภาพด้วยเทคโนโลยีสามมิติได้อย่างลงตัว
แคมเปญโฆษณาชุดนี้เปิดตัวพร้อมกันทั่วฝรั่งเศส 13 พฤษภาคม และทยอยเปิดตัวในประเทศอื่น ๆ ตลอดทั้งปีนี้
แคมเปญโฆษณาชุด On the Road and Beyond! นี้เปิดตัวผ่านสื่อต่างๆ ในหลายช่องทางและรูปแบบ รวมถึงป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ (Billboard) ทั่วประเทศฝรั่งเศสเมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม และจะทยอยเปิดตัวต่อเนื่องในอีก 9 ประเทศทั่วโลก ได้แก่ สเปน และอิตาลี ในทวีปยุโรป, ประเทศจีน ประเทศไทย มาเลเซีย และเวียดนาม ในทวีปเอเชีย รวมถึงสหรัฐอเมริกา แคนาดา และบราซิล
อเดลีน ชัลลอน-เคมวน (Adeline Challon-Kemoun) กรรมการบริหารกลุ่มมิชลินและหัวหน้าฝ่ายกิจกรรมด้านองค์กรสัมพันธ์ แบรนด์ และไลฟ์สไตล์ เปิดเผยว่า “แคมเปญสื่อสารแบรนด์ชุดนี้เผย ให้เห็นแก่นแท้ของมิชลินในฐานะกลุ่มองค์กรที่พัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่งโดยมีนวัตกรรมเป็นหนึ่งในพลังขับเคลื่อนที่สำคัญ ความแข็งแกร่งในเชิงนวัตกรรม ความหลากหลายครอบคลุม และการมองเชิงบวก ซึ่งอยู่ในเลือดเนื้อและจิตวิญญาณขององค์กรมาตลอดระยะเวลา 135 ปี เป็นปัจจัยกำหนดอนาคตของกลุ่มมิชลิน ในอนาคต มิชลินจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม มีความไฮเทค และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น นี่คือประเด็นที่แคมเปญชุดนี้ต้องการสื่อ โดยหยิบยกผลิตภัณฑ์เด่นๆ เพียงบางส่วนมานำเสนอ”
เรมี บาบิเนต (Rémi Babinet) ประธานกรรมการผู้ก่อตั้งบริษัทโฆษณา BETC กล่าวเสริมว่า “การคิดเรื่องราวแง่มุมใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ที่เป็นสากลอย่างมิชลินเป็นความใฝ่ฝันของนักโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นแบรนด์ที่ทรงพลังและพร้อมมุ่งสู่อนาคต เราต่างรู้ดีว่ายางล้อช่วยให้เราเคลื่อนที่ไปได้ไกล แต่อาจไม่เคยจินตนาการว่าจะไปได้ไกลขนาดไหนมาก่อน”
On the Road and Beyond! Michelin’s New Advertising Campaign Reiterates the Brand’s Innovative Strength
– 4 years after its “Motion for life” global advertising campaign that celebrated movement by showcasing its wealth of products and services, Michelin is now reasserting its innovative brand DNA
– The “On the road and beyond!” journey spotlights this innovative strength with some shining examples of Michelin’s unique expertise
A journey that emphasizes the brand’s innovative strength
While the first phase of the campaign celebrated movement and showcased Michelin’s wealth of products and services, the second phase takes us further, to the heart of the Group’s unique expertise in the science of materials and their assembly.
It provides an insight into some new applications of this expertise, such as driverless vehicles, which, thanks to the incorporation of extremely high-tech materials in their wheels, will be capable of exploring the moon’s surface, or enormous wing-sails used for merchant marine vessels to help decarbonize maritime transport.
Unveiled at the launch of the “Motion for life” advertising campaign in 2020, the saga features the “black-outlined white code”, as a tribute to the Michelin Man and to whisk the public away on a journey to the heart of its innovations.
The new brand film was a creative challenge entrusted to the BETC advertising agency. The production uses a dramatic form, drawing on the talent of filmmaker Henry Scholfield, and bringing Michelin’s innovative spirit to life with a careful balance of highly cinematographic shots and 3D tech touches.
France-wide launched on May 13, followed by other countries during 2024
The new multi-platform, billboard and media campaign had launched in France on May 13, 2024. It will be quickly rolled out in 9 other countries worldwide; in Europe with Spain, and Italy; in Asia with China, Thailand, Malaysia and Vietnam, as well as in the US, Canada and Brazil.
“Our Brand campaign reveals exactly what defines Michelin – a Group in motion, whose innovation is one of its primary driving forces. This innovative, universal and optimistic strength, which has been its lifeblood for the last 135 years, shapes the future of our Group. In the future, Michelin will propose products which are ever-more high-tech, innovative and environmentally-friendly. This is the meaning behind the campaign, showcasing a few of these products”, stated Adeline Challon-Kemoun, a member of the Michelin Group’s Executive Committee and Head of Corporate Engagement, Brands and Lifestyle Activities.
“Inventing a new dominion for a brand as universal as Michelin is any advertiser’s dream, especially at a time when the brand has never been as influential or future-oriented. We all knew that tires could take us far, but we never imagined just how far!” declared Rémi Babinet, Founding Chairman of BETC.
