มูลนิธิโตโยต้า โมบิลิตี้ และฮอนด้า ผนึกความร่วมมือ เปิดตัวเฟสใหม่แคมเปญ “ขับดีได้ดี” ส่งเสริมความปลอดภัยทางถนนในไทยช่วงสงกรานต์

ยต้า โมบิลิตี้ (Toyota Mobility Foundation: TMF) และบริษัท ฮอนด้า มอเตอร์ จำกัด (Honda) เตรียมดำเนินแคมเปญในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2569ให้สอดคล้องกับเทศกาลสงกรานต์*1ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่สถิติการเกิดอุบัติเหตุทางถนนเพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ภายใต้เฟสใหม่ของโครงการ “ขับดีได้ดี (KUB-DEE-DAI-DEE)” ในประเทศไทย โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างสังคมการจราจรที่ผู้ขับขี่รถยนต์และรถจักรยานยนต์ให้ความเคารพซึ่งกันและกัน และใช้ถนนอย่างปลอดภัยและมีความรับผิดชอบ

ในช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้ TMF และ Honda จะใช้ LINE Official Account เป็นแพลตฟอร์มหลักในการสื่อสารและสร้างการมีส่วนร่วม ถ่ายทอดข้อมูลด้านความปลอดภัยทางถนน พร้อมนำเสนอ การเรียนรู้เชิงโต้ตอบ (Interactive)  ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องและสร้างการตระหนักรู้ในระยะยาว

แม้ประเทศไทยมีการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา แต่อัตราการเกิดอุบัติเหตุทางถนนที่อยู่ในระดับสูง โดยเฉพาะอุบัติเหตุรุนแรงที่เกิดขึ้นจากรถยนต์และรถจักรยานยนต์ ซึ่งพบได้มากในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ภายใต้กรอบความร่วมมือของคณะอนุกรรมการต่างประเทศในเวที the Tateshina Meeting*2 Overseas Subcommittee*3, ทาง TMF และ Honda ได้ผสานความเชี่ยวชาญของทั้งสององค์กร เพื่อร่วมกันยกระดับความตระหนักรู้ด้านความปลอดภัยทางถนน โดยตั้งอยู่บนแนวคิดว่าผู้ใช้รถยนต์และรถจักรยานยนต์สามารถเป็นเพื่อนร่วมทางที่ช่วยปกป้องชีวิตซึ่งกันและกันได้

“ขับดีได้ดี (KUB-DEE-DAI-DEE)” เป็นแคมเปญด้านความปลอดภัยทางถนนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความเชื่อของคนไทยว่า “ทำดีได้ดี” โดยมุ่งการสื่อสารเชิงบวกว่าการปฏิบัติตามกฎจราจรเป็นสิ่งที่ก่อให้เกิดผลดีต่อตนเอง ในช่วงเฟสนำร่องของโครงการ ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2568 แคมเปญสามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นหลักผ่านโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ ป้ายโฆษณาและเว็บไซต์ของโครงการ ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดี จากทั้งการสื่อสารที่สามารถเข้าถึงได้ในวงกว้าง และจากผลการสัมภาษณ์ผู้ใช้งาน

ต่อยอดจากผลลัพธ์ดังกล่าว ในช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้ โครงการจะมุ่งสื่อสารประเด็นที่สอดคล้องกับบริบทของเทศกาล ซึ่งเป็นช่วงที่อุบัติเหตุทางถนนมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น โดยเน้นการป้องกันการขับขี่ขณะมึนเมา เป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญ พร้อมกับ LINE Official Account ที่จะถูกใช้เป็นช่องทางหลักในการเผยแพร่เนื้อหาด้านความปลอดภัยทางถนน พร้อมกลไกที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ผู้เข้าร่วมสามารถเรียนรู้เนื้อหาด้านความปลอดภัยที่จะมีการอัปเดตในทุกวัน พร้อมทั้งมีการสะสมคะแนนไปพร้อมกัน ด้วยการสื่อสารอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ โครงการมีเป้าหมายเพื่อยกระดับความเข้าใจด้านความปลอดภัยทางถนน และกระตุ้นให้ผู้คนหันมาทบทวนพฤติกรรมการใช้ถนนในชีวิตประจำวัน

Campaign website: https://kubdeedaidee.com/

ในระยะต่อไป TMF ยังมีแผนที่จะเชื่อมโยงโครงการนี้กับผลการวิเคราะห์ข้อมูลจากโครงการ TRUST (Thailand Road Users Safety through Technology) ซึ่งเป็นโครงการด้านความปลอดภัยทางถนนที่กำลังดำเนินการอยู่ในประเทศไทย เพื่อพัฒนาไปสู่การดำเนินมาตรการด้านความปลอดภัยทางถนนที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ

ข้อมูลอ้างอิง

*1 สงกรานต์:

เทศกาลปีใหม่ตามประเพณีของประเทศไทย จัดขึ้นในช่วงกลางเดือนเมษายนของทุกปี และเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายในฐานะเทศกาลสาดน้ำ

*2 การประชุม Tateshina :

การประชุม Tateshina จัดขึ้นครั้งแรกในปี 2019 โดยเป็นเวทีสำหรับการแลกเปลี่ยนวิสัยทัศน์และส่งเสริมความร่วมมือเพื่อมุ่งสู่เป้าหมายการลดจำนวนผู้เสียชีวิตจากอุบัติเหตุทางถนนให้เป็นศูนย์ การประชุมจัดขึ้นเป็นประจำทุกปีในช่วงเทศกาลฤดูร้อน ณ วัดโชโคจิ บนภูเขาทาเทชินะ ซึ่งผู้บริหารระดับสูงจากอุตสาหกรรมยานยนต์และอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องจะมารวมตัวกันเพื่ออธิษฐานขอความปลอดภัยทางถนน ในการประชุมเมื่อเดือนกรกฎาคม 2023 ยังได้มีการจัดตั้งคณะอนุกรรมการขึ้น เพื่อยกระดับประสิทธิภาพของการดำเนินงานด้านความปลอดภัยทางถนน และการบรรลุเป้าหมายการลดการเสียชีวิตจากอุบัติเหตุทางถนนให้เป็นศูนย์

เว็บไซต์ : https://toyotatimes.jp/en/newscast/033.html

*3 คณะอนุกรรมการต่างประเทศ:

จัดตั้งขึ้นเพื่อขยายองค์ความรู้และประสบการณ์ที่ได้จากการดำเนินงานด้านความปลอดภัยทางถนนภายในประเทศไปสู่ต่างประเทศ โดยมุ่งเน้นประเทศไทย ซึ่งเป็นประเทศที่มีอัตราการเสียชีวิตจากอุบัติเหตุทางถนนต่อประชากร 100,000 คนอยู่ในระดับสูง กลุ่มดังกล่าวดำเนินงานด้านมาตรการป้องกันอุบัติเหตุที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และกิจกรรมด้านการศึกษา

เว็บไซต์: https://toyotamobilityfoundation.org/en/press-room/pressrelease04282025/

เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง

“Tateshina Meeting” Overseas Subcommittee launches “KUB-DEE-DAI-DEE” Campaign by Toyota Mobility Foundation and Honda to foster a culture of traffic safety in Thailand—Promoting safe driving based on the Thai belief that “Good deeds bring good returns”

The Bangkok Metropolitan Administration and Toyota Mobility Foundation showcase the TRUST (Thailand Road Users Safety through Technology) Project, at the International Mayors Forum 2025