AirAsia MOVE แพลตฟอร์มการท่องเที่ยวชั้นนำของภูมิภาค เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกด้านการเดินทางประจำไตรมาส 1 ปี 2569 ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าความต้องการเดินทางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยได้รับแรงหนุนจากการเดินทางภายในภูมิภาคที่แข็งแกร่ง ครอบคลุมตลาดสำคัญ ได้แก่ มาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์
แม้ว่าความเชื่อมั่นและความต้องการเดินทางของผู้บริโภคยังอยู่ในระดับสูง แต่สถานการณ์ความตึงเครียดในหลายพื้นที่ทั่วโลกได้เพิ่มปัจจัยความไม่แน่นอน ซึ่งส่งผลต่อพฤติกรรมการจองในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาท่ามกลางสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจโลกที่ผู้บริโภคมีความระมัดระวังมากขึ้น
ภาพรวมการเดินทางในภูมิภาค
ข้อมูลการจองในไตรมาส 1 ปี 2569 สะท้อนแนวโน้มสำคัญดังต่อไปนี้
– การเดินทางภายในภูมิภาคยังคงเป็นหัวใจหลัก – กว่า 89% ของการจองทั้งหมดเป็นการเดินทางภายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตอกย้ำบทบาทของภูมิภาคนี้ในฐานะเส้นทางการเดินทางที่สำคัญของโลก
– ตลาดที่มีการจองสูงสุด – นักเดินทางจากมาเลเซียและไทยเป็นกลุ่มที่มีปริมาณการจองสูงที่สุดบนแพลตฟอร์ม
– การวางแผนการเดินทางระยะสั้นมากขึ้น – ระยะเวลาการจองล่วงหน้าเฉลี่ยอยู่ที่ 14–30 วัน สะท้อนถึงพฤติกรรมที่ยืดหยุ่นและตัดสินใจเดินทางใกล้วันมากขึ้น
– จุดหมายปลายทางยอดนิยมในอาเซียน – กัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย, กรุงเทพฯ ประเทศไทย, บาหลี ประเทศอินโดนีเซีย
– จุดหมายปลายทางยอดนิยมนอกอาเซียน – คุนหมิง ประเทศจีน, โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น, นิวเดลี ประเทศอินเดีย
– ความสนใจจากนักท่องเที่ยวระหว่างประเทศ – นักเดินทางจากยุโรปและทวีปอเมริกายังคงเลือกเดินทางมายังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยประเทศไทยและบาหลีเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของกลุ่มนี้
ข้อมูลเชิงลึกจากตลาดสำคัญในอาเซียน
มาเลเซีย: ศูนย์กลางของครอบครัวและนักเดินทางดิจิทัล
มาเลเซียยังคงมีบทบาทสำคัญในฐานะศูนย์กลางการเดินทางของภูมิภาค โดยสิ่งที่ขับเคลื่อนการเดินทางในประเทศนี้มาจากนักเดินทางที่คุ้นเคยกับเทคโนโลยีและการเดินทางแบบครอบครัวในหลายช่วงวัย
– กลุ่มมิลเลนเนียลมีสัดส่วนสูงสุด รองลงมาคือ Gen Z
– การเดินทางแบบครอบครัวคิดเป็น 65%
– ระยะเวลาพำนักเฉลี่ย 4.2 วัน
– จองล่วงหน้าเฉลี่ย 28 วัน
– ใช้จ่ายสูงในหมวดอาหารและกิจกรรมสำหรับครอบครัว
ไทย: นักเดินทางดิจิทัลที่เน้นความคุ้มค่า
ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการใช้งานดิจิทัลสูงที่สุดในภูมิภาค โดยนักเดินทางให้ความสำคัญกับความสะดวกและความคุ้มค่า
– มิลเลนเนียลคิดเป็น 48% และ Gen Z 25%
– การเดินทางแบบ Solo Traveller (เดินทางท่องเที่ยวคนเดียว) คิดเป็น 35% และแบบคู่ 30%
– ระยะเวลาพำนักเฉลี่ย 3.8 วัน
– จองล่วงหน้าเฉลี่ย 21 วัน (สั้นที่สุดในภูมิภาค)
– นิยมจองแบบแพ็กเกจ พร้อมใช้จ่ายด้านช้อปปิ้งและไลฟ์สไตล์สูง
อินโดนีเซีย: การเติบโตของ Gen Z และนักเดินทางแบบ Solo Traveller
อินโดนีเซียมีการเติบโตอย่างรวดเร็วจากนักเดินทางรุ่นใหม่ที่เดินทางอย่างอิสระ
– นักเดินทางแบบมิลเลนเนียล 35% สูงกว่า Gen Z ที่ 32%
– นักเดินทางแบบ Solo Traveller คิดเป็น 58% เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับปีก่อน
– ระยะเวลาพำนักเฉลี่ย 3 วัน
– จองล่วงหน้าเฉลี่ย 25 วัน
– ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ ใช้จ่ายกับอาหารและกิจกรรมมากกว่าที่พัก
ฟิลิปปินส์: นักเดินทางพักยาวและวางแผนล่วงหน้า
ฟิลิปปินส์กำลังเติบโตในฐานะตลาดสำคัญของการเดินทางระยะยาว
– มิลเลนเนียล 40% และ Gen X 35%
– การเดินทางแบบครอบครัวคิดเป็น 55%
– ระยะเวลาพำนักเฉลี่ย 6.8 วัน (ยาวที่สุดในภูมิภาค)
– จองล่วงหน้าเฉลี่ย 35 วัน
– ใช้จ่ายสูงในโรงแรมระดับกลางถึงระดับบน
คำแนะนำสำหรับผู้ประกอบการท่องเที่ยว
AirAsia MOVE แนะนำให้ผู้ประกอบการเตรียมความพร้อมเพื่อตอบโจทย์นักเดินทางที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่ามากขึ้น ดังนี้
– ออกแบบข้อเสนอเฉพาะกลุ่ม – พัฒนาสินค้า แพ็กเกจท่องเที่ยวและบริการที่ตอบโจทย์ความกังวลด้านค่าใช้จ่าย เช่น การยกเว้นค่าบริการสำหรับนักเดินทางท่องเที่ยวคนเดียว (Solo Traveller) ในอินโดนีเซีย การออกแพ็กเกจท่องเที่ยวสำหรับครอบครัวในมาเลเซียและฟิลิปปินส์ หรือกิจกรรมแบบเลือกซื้อเฉพาะรายการสำหรับนักเดินทางไทย
– เพิ่มความยืดหยุ่นในการจอง – สร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคผ่านบริการล็อกราคา การรับประกันราคาล่วงหน้า และนโยบายเปลี่ยนแปลงการเดินทางที่ยืดหยุ่น
– สร้างแพ็กเกจที่เน้นประสบการณ์ – ผสานที่พักและกิจกรรมต่าง ๆ เช่น อาหารท้องถิ่น เวิร์กช็อป และกิจกรรมเฉพาะพื้นที่ เพื่อตอบโจทย์นักเดินทางรุ่นใหม่
– ใช้กลยุทธ์ราคาหลายระดับ – นำเสนอสินค้าหลากหลายระดับราคา ตั้งแต่ตัวเลือกประหยัดจนถึงระดับพรีเมียม เพื่อรองรับกำลังซื้อและความต้องการที่แตกต่างกัน
ติดตามข่าวสารล่าสุดจาก AirAsia MOVE ได้ที่ @airasiamove บน Instagram และ TikTok และดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน AirAsia MOVE ผ่าน Apple App Store, Google Play Store และ Huawei AppGallery เพื่อสัมผัสประสบการณ์การวางแผนการเดินทางแบบครบวงจรในแอปเดียว
AirAsia MOVE Unveils Q1 2026 Travel Insights: Strong Regional Demand Drives Growth Across Southeast Asia
AirAsia MOVE, the region’s leading travel platform, has released its Q1 2026 travel insights, highlighting continued strength in travel demand across Southeast Asia. It is a strong start to the year, where travel demand across Malaysia, Thailand, Indonesia, and the Philippines remains high in Q1, fueled by robust regional connectivity.
While current traveller confidence and aspiration is still high, ongoing geopolitical tensions have introduced an element of uncertainty that might influence booking patterns, as the industry balances this early-year momentum with a more cautious global climate.
Regional Overview
Booking behaviour in Q1 2026 highlights several key trends:
– Regional Travel Remains Dominant:
Over 89% of bookings were for travel within Southeast Asia, reinforcing the region as a core travel corridor.
– Top Booking Markets:
Malaysian and Thai travellers led booking volumes across the platform.
– Shorter Planning Window:
Average booking lead time remains between 14–30 days, reflecting a shift towards more flexible and short-term travel planning.
– Top Destinations within of Asean:
1) Kuala Lumpur, Malaysia
2) Bangkok, Thailand
3) Bali, Indonesia
– Top Destinations outside of Asean:
1)Kunming, China
2)Tokyo, Japan
3)New Delhi, India
– International Interest:
Travellers from Europe and the Americas continue to choose Southeast Asia, with Thailand and Bali,Indonesia as key destinations for this cohort.
Market Insights Across Key Asean Markets
Malaysia (The Connected Family & Digital Hub)
Malaysia continues to strengthen its role as a regional hub, driven by digitally active travellers and strong demand for multi-generational family travel.
– Millennials lead the market, followed by Gen Z
– Family groups dominate at 65%, with a strong multi-generational travel pattern
– Average stay: 4.2 days | Lead time: 28 days
– Spending is concentrated on dining and family-oriented activities
Thailand (The Digital Value Seekers)
Thailand remains one of the region’s most digitally driven travel markets, with travellers focused on value and convenience.
– Millennials account for 48%, followed by Gen Z at 25%
– Solo travel (35%) and couples (30%) dominate
– Average stay: 3.8 days | Lead time: 21 days (shortest in the region)
– Strong preference for bundled bookings, with higher spend on shopping and lifestyle experiences
Indonesia (The Gen Z & Solo Revolution)
Indonesia is seeing rapid growth driven by younger, independent travellers.
– Millennials leads at 35%, surpassing Gen Z (32%)
– Solo travellers account for 58%, growing +30% year-on-year
– Average stay: 3 days | Lead time: 25 days
– Travellers prioritise experiences, spending more on food and activities while saving on accommodation
Philippines (The Long-Stay Leisure Travellers)
The Philippines is emerging as a key market for longer, more planned travel.
– Millennials (40%) and Gen X (35%) form the core segment
– Family travel dominates at 55%, followed by group travel
– Average stay: 6.8 days (longest) | Lead time: 35 days
– Higher spend on midscale to upscale accommodation
AirAsia MOVE recommendation for tourism operators
AirAsia MOVE advises tourism stakeholders to provide greater value and flexibility to increasingly value-conscious travellers in the coming months:
– Segment-Based Offerings: Design products that solve specific financial anxieties, such as removing solo supplements fees (Indonesia), providing all-in fixed pricing for families (Malaysia and Philippines), and offering ala carte travel activities for low-cost short trips (Thailand).
– Flexible booking: Enable confidence through price-lock for last-minute bookings (Thailand) and early-bird guarantees for advanced planning (Philippines), framing flexible change policies as convenience and flexibility.
– Experience-Led Bundling: Move beyond standalone offerings by creating experience-driven packages (e.g. local cuisine, workshops, activities) to capture Gen Z and experience-focused travellers (Indonesia and Thailand)
– Tiered Pricing Strategy: Offer a range of pricing tiers—Economy options for price-sensitive markets, and Mid-to-Upscale offerings for higher-spending markets like the Philippines—to capture diverse demand
Stay updated with the latest news by following @airasiamove on Instagram & TikTok. Download the AirAsia MOVE app via the Apple App Store, Google Play Store, or Huawei App Gallery for a seamless all in one travel experience.
