เซี่ยงไฮ้ : 1 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา การประกวดสุดยอดคู่มือท่องเที่ยว “Discover Shanghai” ครั้งแรก ซึ่งจัดโดยสำนักงานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวนครเซี่ยงไฮ้ ได้ปิดฉากลงอย่างเป็นทางการ พร้อมพิธีมอบรางวัลซึ่งมีการถ่ายทอดสดไปทั่วโลกผ่านทางสถานีโทรทัศน์ดรากอน ทีวี (Dragon TV) กิจกรรมที่จัดขึ้นนานหลายเดือนครั้งนี้ มีผู้ส่งผลงานเข้าประกวดกว่า 8,000 รายการ มียอดการเข้าชมทางออนไลน์พุ่งสูงกว่า 250 ล้านครั้ง และมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมแบบออฟไลน์ถึง 83,000 คน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมสร้างสรรค์ของสาธารณชน คือพลังสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนภาควัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของเซี่ยงไฮ้ให้เติบโตอย่างมีชีวิตชีวาและยั่งยืน
สำหรับประเภทมืออาชีพนั้นได้มอบผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมและข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าต่อวงการ โดยจากผลงานรอบคัดเลือก 640 รายการที่แนะนำโดยหน่วยงานระดับเขต มีคู่มือนำเที่ยวคุณภาพสูง 150 รายการที่ผ่านเข้าสู่รอบชิงชนะเลิศ ซึ่งมีผู้ได้รับรางวัลชนะเลิศ อันดับ 2 และอันดับ 3 รวมทั้งสิ้น 50 รางวัล พร้อมด้วยรางวัลประเภทเดี่ยวอีก 50 รางวัล ที่น่าสนใจคือผลงานที่เข้ารอบเกือบ 1 ใน 3 ได้ถูกนำไปพัฒนาต่อยอดเป็นแพ็กเกจท่องเที่ยวที่เปิดให้จองได้จริง เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวคุณภาพสูงเข้าสู่ตลาดในช่วงเทศกาลตรุษจีน
สำหรับการประกวดในระดับประชาชนทั่วไปได้กลายเป็นกิจกรรมเฉลิมฉลองการท่องเที่ยวไปทั่วทั้งเมือง โดยมีผลงานส่งเข้าประกวดมากกว่า 8,000 รายการ ช่วยผลักดันยอดการเข้าชมในหัวข้อที่เกี่ยวข้องบนโต่วอิน (Douyin) หรือติ๊กต็อกเวอร์ชันจีน พุ่งทะลุ 250 ล้านครั้ง ตั้งแต่วิดีโอระดับมือโปรที่รังสรรค์มาเป็นอย่างดี ไปจนถึงคอนเทนต์จากผู้ใช้ทั่วไปที่ถ่ายทอดจากความรู้สึก และตั้งแต่แลนด์มาร์กอันเป็นสัญลักษณ์ของเมืองไปจนถึงสถานที่ลับ ๆ ที่ยังไม่ค่อยมีใครรู้จัก ผลงานที่หลากหลายเหล่านี้ได้สะท้อนภาพลักษณ์ของเซี่ยงไฮ้ในฐานะเมืองที่มีชีวิตชีวา เต็มไปด้วยพลัง และพร้อมต้อนรับผู้มาเยือนได้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ แฮชแท็ก “DiscoverShanghaiAtHalfPrice” (เที่ยวเซี่ยงไฮ้ในราคาครึ่งเดียว) ยังติดเทรนด์ยอดนิยมในท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง ช่วยสร้างภาพจำใหม่ให้กับการท่องเที่ยวของเมืองว่าเป็นจุดหมายที่ทั้งคุ้มค่าและมอบประสบการณ์ที่เหนือระดับ
นอกจากนี้ ยังเกิดการสร้างสรรค์นวัตกรรมข้ามอุตสาหกรรมในหมวดการแต่งเพลงด้วย AI โดยมีบทเพลงต้นฉบับกว่า 1,600 เพลงที่ผสมผสานความสุนทรีย์ทางภาษาเข้ากับแลนด์มาร์กต่าง ๆ ของเซี่ยงไฮ้ ซึ่งมียอดการรับฟังรวมกว่า 1.83 ล้านครั้ง นับเป็นการเปิดมิติใหม่ในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ด้วยการผสานรวมการเดินทาง ดนตรี และเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน
ขณะที่กิจกรรมออฟไลน์เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ยืนยันความสำเร็จของการแข่งขันครั้งนี้ โดยในช่วงวันหยุดปีใหม่ที่ผ่านมา กิจกรรมเช็กอินทั่วเมืองซึ่งครอบคลุมสถานที่ 351 แห่ง และเส้นทางท่องเที่ยวตามธีม 28 เส้นทาง สามารถดึงดูดผู้เข้าร่วมได้ถึง 83,000 คน ภายในเวลาเพียง 3 วันเท่านั้น
คุณค่าที่แท้จริงของการแข่งขันครั้งนี้ได้สะท้อนออกมาผ่านการตอบรับที่คึกคักของตลาด โดยยอดการค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับเซี่ยงไฮ้ ทั้งสถานที่ท่องเที่ยว โรงแรม และร้านอาหาร ต่างพุ่งสูงขึ้นอย่างมากบนโต่วอิน นอกจากนี้ ในช่วงเทศกาลตรุษจีนที่กำลังจะถึงนี้ เซี่ยงไฮ้เตรียมเปิดตัวกิจกรรมทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวมากถึง 2,570 รายการ พร้อมมอบส่วนลดแบบจัดเต็มและการทำโปรโมชันร่วมกับสถานที่ท่องเที่ยว สายการบิน และแพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์ต่าง ๆ
การแข่งขันครั้งนี้ให้มากกว่ากระแสความนิยมในระยะสั้น ๆ เพราะได้สร้างโมเดลการสร้างสรรค์ร่วมกับภาคประชาชนที่ยั่งยืน โดยเป็นระบบที่คอนเทนต์จากผู้ใช้งานทั่วไปช่วยขับเคลื่อนทราฟฟิกบนโลกออนไลน์ ขณะที่สถาบันวิชาชีพทำหน้าที่ต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวที่จองได้จริง และมีภาครัฐคอยให้การสนับสนุนด้านนโยบาย วงจรที่เปี่ยมไปด้วยประสิทธิภาพนี้ยังคงเดินหน้าขับเคลื่อนทรัพยากรทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวทั่วทั้งเมืองเซี่ยงไฮ้ ทำให้เกิดการค้นพบฉากใหม่ คอนเทนต์ใหม่ และผลิตภัณฑ์รูปแบบใหม่ ๆ
จากผลงานสร้างสรรค์หลายพันชิ้นและการมีส่วนร่วมอย่างล้นหลามในกิจกรรมออฟไลน์ เซี่ยงไฮ้ได้พิสูจน์ให้เห็นว่ากุญแจสำคัญในการพัฒนาการท่องเที่ยวให้มีคุณภาพนั้น อยู่ที่ศักยภาพอันไร้ขีดจำกัดของการสร้างสรรค์ร่วมกับสาธารณชน แม้การประกวดครั้งแรกนั้นจะปิดฉากลงไปแล้ว แต่นวัตกรรมและความตื่นตัวที่ถูกจุดขึ้นนั้นยังคงเติบโตต่อไป
Discover Shanghai Tourism Guide Super Competition Concludes, Showcasing How Public Co-creation Fuels Sustainable Cultural and Tourism Growth
Shanghai Municipal Administration of Culture and Tourism
Shanghai : On February 1, the inaugural “Discover Shanghai” travel guide competition, organized by the Shanghai Municipal Administration of Culture and Tourism, concluded with an awards ceremony broadcast live globally by Dragon TV. Spanning months, the event garnered over 8,000 submissions, 250 million+ online views, and 83,000 offline participants, showing public co-creation’s lasting vitality for Shanghai’s cultural and tourism sectors.
The professional category delivered tangible results and valuable insights for this industry. From 640 preliminary submissions recommended by district authorities, 150 high-quality travel guides advanced to the finals, with a total of 50 first-, second- and third-prize winners, along with 50 single-category award recipients. Nearly one-third of the shortlisted works have been transformed into bookable tourism products, providing high-quality offerings for the Spring Festival tourism market.
The public category sparked a citywide celebration of tourism. More than 8,000 entries were submitted, helping push views of related topics on Douyin (the Chinese version of TikTok) beyond 250 million. From polished professional videos to spontaneous, heartfelt user-generated content, and from iconic landmarks to lesser-known hidden gems, these diverse works vividly showcased Shanghai as a vibrant, dynamic and welcoming city. The hashtag “DiscoverShanghaiAtHalfPrice” repeatedly climbed local trending charts, establishing new tourism labels for the city as both affordable and experience-rich.
Cross-sector innovation emerged in the AI music creation category. Over 1,600 original songs, blending poetic expression with Shanghai’s landmarks, accumulated over 1.83 million plays, opening a new pathway for promoting cultural tourism through travel, music, and technology integration.
Offline engagement further validated the competition’s impact. During the New Year holiday, a citywide check-in campaign featuring 351 locations and 28 themed routes attracted 83,000 attendances within three days.
The true value of the competition was ultimately reflected in the market’s positive response. Online searches for Shanghai-related keywords, including attractions, hotels, and restaurants, surged on Douyin. During the Spring Festival holiday, Shanghai will launch 2,570 cultural and tourism activities, alongside extensive discounts and joint promotions with major attractions, airlines, and online travel platforms.
Beyond short-term popularity, the competition has established a sustainable model of public co-creation, in which user-generated content drives online traffic, professional institutions convert creativity into bookable products, and government provides policy support. The virtuous cycle continues to activate Shanghai’s cultural and tourism resources across the city, uncovering new scenarios, new content, and new products.
Drawn from thousands of creative works and large-scale offline participants, Shanghai proves that the key to high-quality tourism development lies in the boundless potential of public co-creation. Although the inaugural competition has concluded, the innovation and the enthusiasm it has sparked continue to grow.
