ปัญญ์ปุริ (“PAÑPURI) แบรนด์น้ำหอม และเวลเนส ไลฟ์สไตล์ (Niche Fragrance and Wellness Lifestyle Brand) ทำผลงานท็อปฟอร์มในปี 2566 โกยยอดขาย 576 ล้านบาท ลั่นปี 2567 ขอโตก้าวกระโดด เผยปิดครึ่งปีแรกโกย 493 ล้านบาท มั่นใจยอดขายทะลุ 1,000 ล้านบาทในเดือนธันวาคม 2567 นี้แน่นอน พร้อมชูผลิตภัณฑ์ไฮไลท์อย่างน้ำหอมในรูปแบบออยล์ (Perfume Oil) ในตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche Market) และเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยกลิ่นหอมที่โดนใจทั้งคนไทยและต่างประเทศ
นายวรวิทย์ ศิริพากย์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอแบรนด์ปัญญ์ปุริ เผยถึงกลยุทธ์เดินหน้าขยายอาณาจักรธุรกิจอย่างต่อเนื่องว่า “ตลอด 21 ปีที่บุกเบิกธุรกิจมาจนถึงวันนี้ ปัญญ์ปุริไม่เคยหยุดพัฒนาตัวเอง เน้นการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ และส่งมอบประสบการณ์ Retail Experience ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า การันตีด้วยรางวัลทั้งในไทยและระดับโลกมาตลอด ด้วยจุดเด่นของแบรนด์ที่แต่ละผลิตภัณฑ์ล้วนมีที่มาและรากฐานของชาวตะวันออก กลิ่นหอมที่โดดเด่น ความเชี่ยวชาญในเรื่องการสกัดผลิตภัณฑ์ประเภทน้ำมัน ส่วนผสมจากธรรมชาติ ที่ทั้งบริสุทธิ์ และปลอดภัย ปราศจากสารที่อาจก่อให้เกิดการระคายเคือง”
จากความโดดเด่นของแบรนด์ในหลากหลายมิติทำให้บริษัทมียอดขายที่เติบโตต่อเนื่อง ล่าสุดในปี 2566 ผลจากการขยายสาขาในจุดยุทธศาสตร์ทั่วกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ทั่วไทย ทำให้บริษัทมียอดขาย 576 ล้านบาท ซึ่งมีสัดส่วนกำไรกว่า 85 ล้านบาท ทำให้ในปีนี้ ปัญญ์ปุริตั้งเป้าหมายใหญ่ ที่ถือว่าเป็นอีกหนึ่งเกณฑ์วัดความสำเร็จทางธุรกิจที่สำคัญ โดยคาดว่ายอดขายจะเติบโตอย่างก้าวกระโดดทะลุ 1,000 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้ามากกว่า 80% และคาดว่าจะมีกำไรสุทธิกว่า 200 ล้านบาท ”
สำหรับตลาดในประเทศ วรวิทย์ ตั้งเป้าจะพาปัญญ์ปุริขึ้นแท่นเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดเฉพาะกลุ่มหรือ Niche Market ของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มน้ำหอมในรูปแบบของออยล์ (Perfume Oil) ที่ได้เสียงตอบรับทั้งกลุ่มลูกค้าไทย และลูกค้าต่างชาติ โดยหนึ่งในสูตรความสำเร็จของแบรนด์มาจากกลิ่นที่โดดเด่นของปัญญ์ปุริ โดยเฉพาะกลิ่นยอดนิยมอย่าง Andaman Sail”
นอกจากกลิ่นหอมยอดฮิตอย่าง Andaman Sails จะได้รับเสียงตอบรับอย่างดีในหมู่ผู้บริโภคแล้ว กลิ่นหอมที่โดดเด่นของปัญญ์ปุริ ยังได้รับการยอมรับจากพาร์ทเนอร์ระดับโลกอย่าง โรงแรม 5 ดาวระดับท้อปลักส์ชัวรี่อย่าง แมนดาริน โอเรียนทอล กรุงเทพ, โรงแรม พาร์ค ไฮแอท แบงคอก และร้านอาหารระดับมิชลิน สตาร์ ที่เลือกใช้กลิ่นหอมของปัญญ์ปุริ สร้างบรรยาศให้รื่นรมย์ภายในโรงแรม หรือร้านอาหาร
ปัจจุบัน สัดส่วนของธุรกิจของปัญญ์ปุริ ประกอบไปด้วย ธุรกิจรีเทล 85% และธุรกิจบริการ15% โดยธุรกิจรีเทลมีสัดส่วนดังนี้ ผลิตภัณฑ์น้ำหอม (Fine Fragrances) ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า รวมกันกว่า 70% และเครื่องหอมในบ้าน 30% สำหรับธุรกิจบริการสปา และเวลเนสทั้งหมด 4 แห่ง เน้นนำเสนอบริการระดับตลาดลักส์ชัวรี่ได้แก่ ปัญญ์ปุริ เวลเนสที่ เกษร ทาวเวอร์ ปัญญ์ปุริ ออร์แกนิค สปาที่โรงแรม Park Hyatt Bangkok และ ปัญญ์ปุริ เวลเนส ฮาร์เบอร์ที่โรงแรม Andaz Pattya Jomtien Beach นอกจากนี้ปัญญ์ปุริยังมีการใช้กลยุทธิ์การขยายสาขาในประเทศแบบมีนัยยะสำคัญโดยเน้นการออกแบบตกแต่งร้านที่โดดเด่น และมีจุดเด่นที่แตกต่างในสาขาหลักๆ ทำให้ได้รับความสนใจและเสียงตอบรับที่ดีอย่างท่วมท้น ทั้งกลุ่มลูกค้าในประเทศ และและกลุ่มลูกค้านักท่องเที่ยว
Panpuri Expects Sales to Exceed 1000 Million in 2024 Closing the First Half of The Year with Sales Reaching 500 Million
PAÑPURI , a Niche Fragrance and Wellness Lifestyle Brand , launches a strong offensive, expanding its business, achieving top performance in 2023, raking in 576 million baht in sales .
– In 2024, we will make a leap to break records, closing the first half of the year at 493 million baht, confident that sales will exceed 1,000 million baht in December 2024.
– Highlighting products such as perfume oil in a niche market and growing continuously with scents that appeal to both Thais and foreigners.
Worawit Siripak, founder and CEO of Panpuri brand, revealed the strategy to continuously expand the business empire, saying, “Throughout the 21 years that we have pioneered the business until today, Panpuri has never stopped developing itself. We focus on creating quality products and delivering the best Retail Experience to customers. This is guaranteed by awards both in Thailand and internationally. The brand’s distinctive feature is that each product has its origins and roots in the East, distinctive fragrances, expertise in extracting oil products, and natural ingredients that are pure and safe, free from substances that may cause irritation.”
The brand’s distinctiveness in various dimensions has led to the company’s continuous sales growth. Most recently, in 2023, as a result of the expansion of branches in strategic locations throughout Bangkok and major cities throughout Thailand, the company had sales of 5.76 million baht, with a profit share of over 85 million baht. This year, Panpuri has set a big goal, which is considered another important measure of business success. It is expected that sales will grow exponentially to over 1 billion baht, an increase of over 8.0 % from the previous year, and a net profit of over 200 million baht is expected. ”
For the domestic market, Worawit aims to make Panpuri the number one in the niche market of perfume oil products that have been well-received by both Thai and international customers. One of the brand’s success formulas comes from Panpuri’s distinctive scents, especially the popular Andaman Sail scent.”
In addition to the popular fragrance Andaman Sails Apart from being well-received among consumers, Panpuri’s distinctive aroma has also been recognized by world-class partners such as the top luxury 5-star hotel Mandarin Oriental Bangkok, Park Hyatt Bangkok Hotel and Michelin-starred restaurants that choose to use Panpuri’s aroma to create a pleasant atmosphere in their hotels or restaurants.
At present, the proportion of Panpuri’s business is comprised of 85% retail business and 15% service business , where the proportion of the retail business is as follows: Fragrance products (Fine Fragrances ) , body care products, facial care products, totaling more than 70% , and home fragrances 30%. For the spa and wellness business, all 4 locations focus on providing luxury market services, namely, Panpuri Wellness at Gaysorn Tower, Panpuri Organic Spa at Park Hyatt Bangkok , and Panpuri Wellness Harbor at Andaz Pattya Jomtien Beach. In addition, Panpuri has implemented a significant strategy to expand branches in the country by emphasizing on distinctive store design and distinctive features in the main branches, resulting in overwhelming interest and good feedback from both domestic and tourist customers.
